Уявіть собі образ типової молодої альтушки: яскраве фіолетове волосся з каре, чокер на шиї та характерний стиль в одязі. А тепер, на додачу, уявіть, як ця юна леді гордо носить британський прапор і не приховує свій негативний погляд на величезну хвилю мігрантів та ісламізації. Знайомтесь — Амелія, персонажка гри Pathways: Navigating the Internet and Extremism, створеної британським урядом спільно з медіакомпанією Shout Out UK з метою, як це не іронічно, боротьби з екстремізмом.
Ба більше, гра профінансована Міністерством внутрішніх справ Великобританії, щоб буквально відлякувати підлітків віком 13-18 років від захоплення ультраправим рухом.
Pathways: Navigating the Internet and Extremism — це доволі проста гра, в якій гравці беруть на себе роль підлітка, який зіштовхується з різними життєвими сценаріями: від участі у заходах до взаємодії з персонажами, що можуть сповідувати протилежні політичні погляди. Одним із персонажів якраз і є Амелія — звісно ж, антагоністка. Проте гравець сам обирає позицію та навіть може приєднатися до Амелії на мітингу, організованому невеликою політичною групою, яка протестує проти «ерозії британських цінностей».
Геймерська спільнота зі всього світу дуже оперативно підхопила образ красивої панянки неформальної зовнішності й почала шаленими темпами генерувати контент, у тому числі й створений АІ. Юзери почали створювати меми, фанарти і відео за участі Амелії. Згодом стрічки X та Facebook вибухнули величезною кількістю публікацій із тегами.
Британська компанія Peryton Intelligence, яка займається моніторингом дезінформації, відслідкувала, що анонім, відомий своїм поширенням ультраправих повідомлень, запустив мем «Амелія» на X 9 січня з допису, який з того часу переглянули 1,4 мільйона разів.
На згенерованих відео з Амелією можна побачити, як вона прогулюється Лондоном або Палатою громад, говорить про свою любов до Англії та попереджає про небезпеку мусульман та мігрантів з країн третього світу. А в одному з роликів її навіть цькує бородатий чоловік в ісламському одязі за те, що вона з’їла ковбасу зі свинини.
Серед безлічі інтерпретацій дівчини, згенерованих ШІ, є Амелія в стилі манги, а також діалоги між нею та персонажами серіалу «Отця Теда» чи «Гаррі Поттера» в «реальному житті» на ультраправу тематику.
Сам засновник і генеральний директор Shout Out UK Маттео Бергаміні сказав: «Ми спостерігаємо монетизацію ненависті». А от один із аналітиків наголосив на тому, що мем, який спершу став віральним лише серед ультрпавим, тепер набув міжнародного масштабу.
Одним із найсюрреалістичніших поворотів подій стала поява криптовалюти Amelia, цінність якої користувачі соцмереж намагаються бустанути завдяки зростаючій популярності мема. А Ілон Маск навіть ретвітнув обліковий запис X, що рекламує токен крипти Amelia.
Амелія — приклад того, як, здавалося б, навчальна гра для підлітків може перетворитися на мемно-культурний феномен і піти в маси. Ба більше, це яскравий зразок того, як сучасний концепт привабливої дівчини може використовуватися в ідеологічних цілях і завіруситися світом буквально за лічені дні.